潮新闻客户端 通讯员 杨源
4月12日，首列“径山茶号”高铁启动仪式于杭州西站举办。随着G8352次列车从杭州西站启程，首列冠名“径山茶号”的高铁列车正式投入运营。这列承载千年禅茶文化的流动名片，将沿沪苏湖线、杭温线等交通动脉，串联上海、杭州、南京等长三角核心城市，以中国高铁的超级流量为径山茶品牌注入全新动能。
活动现场，余杭区政协秘书长、区茶办主任吴建中表示，作为浙江省十大名茶，径山茶承载着1280年的文化基因，2024年径山茶区域公用品牌价值已跃升至35.69亿元，这片神奇的东方树叶正让3.7万余名茶农的致富梦想照进现实。他还强调：“此次冠名的‘径山茶号’将1小时覆盖长三角、3小时贯通华东，当旅客走进“径山茶号”车厢，感受到的不仅是中国速度的豪情，更有“禅茶一味”的东方智慧。”
作为从杭州西站首发的首个高铁冠名的茶叶品牌，径山茶此次创新破圈开创千年茶文化的传播范式。来到“径山茶号”车内部，便可看到通过头片、桌贴、品牌天幕等全媒体矩阵打造的沉浸式茶文化空间，使每节车厢都成为流动的文化IP。今后“径山茶号”将平均每日运行2-5个车次左右，精准触达商务精英、城市中产等核心消费群体，旅客通过高铁座椅二维码，即可预订2025年新茶，实现“人在旅途、茶香浸润”的场景化营销。
“从入选人类非物质文化遗产到高铁品牌专列，径山茶正以更时尚、更国际化的姿态，让千年禅茶香飘世界。”杭州径山茶发展有限公司董事长施鸿鑫表示，高铁冠名不仅意味着日均数万客流的曝光量，更通过“禅茶文化+中国智造”的符号融合，重塑消费者对传统茶产业的认知。据悉，列车将串联长三角经济圈，触达约2亿消费人口，配合茶市集、新零售终端，构建起“轨道上的品牌生态链”。
这场传统与现代碰撞的背后，是杭州径山茶发展有限公司持续多年的品牌创新实践。近年来，杭州径山茶发展有限公司以创新传播为引擎，构建全域品牌推广体系。在线上渠道，企业打造“云上茶山”IP，通过500余场沉浸式直播展现茶园实景，联动头部主播开展“非遗茶宴”专场，带动电商渠道年销售额增长66.5%；线下布局“国际展会+城市体验”双线策略，连续三年亮相中国国际茶叶博览会，借势杭州亚运会推出多语种茶礼套装，吸引20余国代表团体验禅茶文化。同时，企业针对年轻消费市场，跨界开发茶咖、冷萃茶等轻奢产品，入驻盒马、Ole’等新零售渠道，实现年销量增倍。
银龙穿行处，茶香漫轨交。随着“径山茶号”飞驰在长三角城市群，这场跨越千年的品牌焕新之旅，不仅跑出了农业现代化升级的加速度，更以“一片叶子”的蝶变，见证着传统文化与时代脉搏的同频共振。当禅意茶香遇上中国速度，径山茶产业正沿着高质量发展的轨道，奔向更广阔的天地。
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